Un marchio è l’insieme di simboli grafici e tipografici che identificano un’azienda, un prodotto, un servizio.
Dovrebbe:
riflettere le caratteristiche e la natura dell’azienda che rappresenta;
non essere ingannevole;
essere originale;
essere facilmente riconoscibile e identificabile;
essere compatto e sintetico;
essere adattabile;
potersi stampare nei formati più disparati: dai più piccoli ai più grandi senza perdere leggibilità;
non perdere di immediatezza nemmeno quando viene stampato in bianco e nero.