Exide nasce negli Stati Uniti nel 1888. Oggi conta su circa 15.000 dipendenti nel mondo. Leader mondiale nella fabbricazione e commercializzazione di batterie auto e industriali, richiede una campagna stampa di branding per posizionarsi sulle “prestazioni estreme”. Il cliente vuole discostarsi dal modo di comunicare del settore di appartenenza. Vengono sviluppati cinque diversi soggetti, pianificati nell’arco di un anno, su riviste di settore e di costume.